“買商品，上淘寶。買家具，找曲美。”80后網友candy2008在微博上發言后立即引發跟風，網友紛紛回復“沒錯！深知我心哈！”，“是啊，我家的家具就是在曲美網店買的！”……消費者不斷的肯定再次證明，作為國內首家涉足電商的傳統家具企業，曲美電商已大獲成功。

拒絕還是靠近

“電商享受政策扶持，成本低，對我們形成了‘不公平’竟爭……”2012年底，在零售業的一次研討會上，一位傳統商家大倒苦水。

近年來，隨著電商的迅猛發展，不僅僅是零售業，服裝、數碼甚至建材類傳統商家都感受到陣陣“冷”意。據統計，近三年來國內電商交易規模增速明顯快于全社會商品零售總額增長，如2012年上半年全社會商品零售總額同比增長14.5%，而電商交易規模增長達到40%以上。在邁向財富的道路上，電商把傳統商家遠遠拋在身后。

怎么辦？是拒絕還是靠近？傳統商家不得不做出選擇。

當許多人還在觀望的時候，一些認識到電商發展不可逆轉的傳統商家已悄然開始轉型，而縱觀國內近年來傳統商家轉型案例，人們不約而同地發現，曲美家具是家具行業里電商的典范。

率先轉型的家具企業典范

和大多數傳統商家的被動轉型不同，曲美家具轉型是主動進行的。從O2O渠道協同，到三維定制，再到目前醞釀的輕模式，曲美電商路走得穩健扎實。

“我們轉型成功，得益于對電商發展趨勢的把握。早在2007年，公司高層就意識到了電商的發展前景，經過一年左右的觀察和準備，2009年付諸實施。”曲美家具電商相關負責人告訴記者。

2009年6月，曲美家具官方網絡商城正式上線；2009年12月，曲美家具淘寶商城店開始；2012年元月，曲美家具推出三維電商平臺“B8家居”。曲美的電商發展之路每一步都走的異常堅實，而其策略也足以讓所有傳統電商借鑒，如線上線下開展協同合作，如何通過控制庫存和物流成本來降低產品價格，推出在線個性化定制服務等等。

“曲美電商業務進入早，起點高，投入大，是傳統企業轉型的一個樣板，其思路、做法值得所有傳統商家認真研究。”中國電子商務研究中心一位專家表示。

近年來，在傳統行業，特別是在家具行業，“做電商，學曲美”儼然成為“軍規”。不經意間，曲美創造了傳奇。

求變圖強

試水電商4年來，曲美家具一直在尋找新的創新點。從最早的渠道協同，到方向定制，再到未來的快時尚輕模式，曲美從未停止過對家具電商模式的升級探索。

2012年，曲美家具開啟的“B8家居” 是曲美家具集團股份有限公司的全資子公司。B8致力于打造全球先進的三維電子商務平臺，以性能優良的科技化設計軟件實現“線上銷售+線下體驗”相結合的銷售模式。即B8既提供網絡在線訂制家具，又能在實體店面中滿足顧客多種需求。依托曲美雄厚的生產實力以及最優質的服務體系，B8家居將為年輕一代的消費者打造專屬的“私享生活”。業內人士指出，“將定制化能力和實時互聯網3D呈現相結合，可以讓曲美家具的O2O之路更加明朗。”

據悉，目前曲美家具客戶中，80后占了很大部分比例,而在網城系列中，線上的銷售能占到總銷售額的40%以上。隨著曲美電商渠道深耕，這一比例還在快速上升。

當前國內電商保持著強者恒強的局面，相信作為傳統行業電商的典范，曲美家具將不斷創造新的精彩。