日前，曲美家具宣布推出在線時尚家具品牌――曲妙，已于2013年8月15日正式進駐電商平臺試運行。11月1日宣布參加天貓雙十一亮相，作為曲美家具的子品牌，曲妙自2012年醞釀之初，就被行業所密切關注。

早在幾月前，曲美家具的網上商城就陸續展示了曲妙品牌的幾個單品，較曲美家具的產品，這些單品的顏色和風格更偏向年輕化、時尚化，甚至有同行將曲妙比喻為家具行業的“ZARA”。

對于曲妙品牌的前景，曲美家具董事長趙瑞海頗為自信：我們在行業內首次提出‘快時尚’的概念，會更注重滿足消費者的個性消費需求，曲妙家具不簡單只是時尚版的曲美家具。

先天優勢

幾年前，普遍的觀點認為，作為耐用消費品的家具行業，難以做好電商。一方面，用戶一旦購買家具后，幾年之內不會更換新的產品;另一方面，家具是大件商品，成套的家具即是上萬元的價格，未見實物就在網上下單，從消費觀念上看是屬超前;再有一方面，傳統行業做電商，必須面臨線上線下利益沖突問題。

從2009年試水電商之后，這些難題變被曲美家具一一化解，首創的線上線下協同合作模式也成為傳統行業試水電商的樣本。經過4年的發展，曲美家具積累了豐富的經驗，線上線下都取得不錯的銷售業績，并且摸索出了一條適合曲美發展的電商之路。此時，曲美家具推出子品牌曲妙，“天時、地利、人和”，無疑具備了最好的先天優勢。

快時尚

“快時尚”這一概念最初出現在時尚界，以“快、狠、準”為主要特征，帶動全球的時尚潮流。曲妙家具首次將這一概念引入家具行業。

趙瑞海介紹，從曲妙“無驚喜，不曲妙”的品牌戰略可以看出，我們想要給消費者一個驚喜。首先，加快上新品的速度;其次，以更平價的價格回饋消費者;還有就是，曲妙的風格是要緊跟世界時尚家具潮流。

從另外一個角度，這個“快時尚”也許還意味著消費者能更快的收到商品。從曲妙家具的天貓商城看到，曲妙推出了雙十一火箭送貨的服務，承諾顧客在168小時收到商品。在物流壓力巨大的雙十一期間，新品牌的曲妙敢作出如此承諾，想必也是有備而來。

加速轉型重塑生態圈

當前，網購已成為風潮，越來越多的家具企業不斷“觸網”，可以說，家具電商成為繼3C之后又一塊誘人的蛋糕。家具電商化已是大勢所趨，行業內線上與線下渠道大戰將愈演愈烈，促使家具企業不斷通過各種科技手段進行服務創新和模式創新，由此帶來的行業變革令人期待。而相比其他垂直電商以銷售單品為主，曲妙更強調產品之間的協調性、配套性和整體性，以設計整合產品，滿足用戶個性化需求，為用戶量身定制家具整體解決方案。

此次曲美家具高調推出的線上家具品牌曲妙，是品牌的轉型，還是升級生態圈? 趙瑞海說，曲妙這個子品牌的設立，可以看作是曲美家具電商之路的一個轉型。雖然相比其他電商品牌，曲妙具有自身的優勢，但還是有一些難題等待著他們去解決。

曲妙，這個被同行業比作家具業的ZARA的品牌，借勢雙十一殺入市場，勢必會引起家具電商生態圈的軒然大波。至于曲妙能否像ZARA進入市場之初那樣順利得到消費者的青睞，趙瑞海表示，很有信心。