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家具營(yíng)銷:家具品牌代言的美麗與哀愁

   日期:2010-11-30     來源:深圳家具報(bào)    作者:丫丫    評(píng)論:0    

使品牌代言的價(jià)值最大化

品牌代言不能只停留在明星效應(yīng)和吸引眼球的程度,品牌企劃者們應(yīng)該有一整套設(shè)計(jì)方案來設(shè)計(jì)品牌代言。發(fā)揮品牌代言的作用,使品牌代言獲得最大化的傳播效果,需要從四個(gè)方面去考慮:

其一,尋找代言人與目標(biāo)客戶群的共鳴點(diǎn),制造關(guān)聯(lián),挖掘賣點(diǎn),讓這個(gè)形象敘述品牌故事。

其二,用差異化的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)代言人形象,讓這個(gè)形象在消費(fèi)者心中活下來。

其三,保證終端傳播的聯(lián)想性和一致性,讓消費(fèi)者一看到這個(gè)形象就想到品牌。

其四,危機(jī)公關(guān),時(shí)刻準(zhǔn)備著。

就像誰(shuí)也不會(huì)料到劉翔會(huì)在北京奧運(yùn)田徑比賽上退賽一樣,我們無法預(yù)知每個(gè)品牌代言人會(huì)在下一刻發(fā)生什么。面對(duì)劉翔退賽的現(xiàn)實(shí),耐克(NIKE)公司馬上做出了應(yīng)急方案,連夜趕制了全新的廣告海報(bào):“愛運(yùn)動(dòng),即使它傷了你的心”,耐克在一夜之間換掉了所有表現(xiàn)劉翔獲得冠軍的海報(bào)。針對(duì)這場(chǎng)危機(jī)耐克的處理方式無疑是正確而果決的。每個(gè)品牌代言人都存在不穩(wěn)定因素,企業(yè)必須早做準(zhǔn)備,在危機(jī)發(fā)生之后立即做出相應(yīng)的對(duì)策。
 

 
標(biāo)簽: 家具 品牌 明星代言
 
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