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家具營銷:家具品牌代言的美麗與哀愁

   日期:2010-11-30     來源:深圳家具報    作者:丫丫    評論:0    


       家具行業品類繁多,不同的家具類別有各自的定位(圖一所示)。

以現代板式家具為例,其產品總體來說是現代風格,目標客戶群較為年輕,大多為首次置業的單身白領和新婚階層;再如板木結合和現代實木產品,是在現代風格基礎上加上了適量的歐式、新古典等元素,派生出市面上的簡歐、美式、東南亞等風格的產品,目標客戶群年齡較之板式家具客戶群稍長,置業預算也相對寬松。

面對不同的家具類別,品牌的定位何目標客戶群都不盡相同,就算是同類別家具定位也不可能一致,如我們熟知的紅蘋果、迪信、全友等品牌皆為板式家具的知名品牌,有的賣“設計”、有的賣“品質”、有的賣“性價比”,它們有各自相對獨立的市場層面和消費群體。所以從家具品類的定位角度出發,品牌本身就是一個差異化的概念,在形象代言人這個問題上也應當是百花齊放、百家爭鳴的局面。

誰是最適合的品牌代言人

 
 

 
 
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