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2017年過半,而小熊電器的品牌營銷版圖仍在拓展

   日期:2017-08-09     評論:0    
核心提示:小熊X黃小廚戰略合作第二彈完美收官近日,由小熊電器鼎力贊助的親子烹飪大賽全國總決賽在上海落下帷幕,也標志著小熊X黃小廚戰略

  小熊X黃小廚戰略合作第二彈完美收官

  近日,由小熊電器鼎力贊助的親子烹飪大賽全國總決賽在上海落下帷幕,也標志著小熊X黃小廚戰略合作第二彈的完美收官。從立夏走到立秋,這段為期三個多月的美食大PK,吸引了來自北京、上海、廣州、杭州等各大城市的家庭積極報名參加?;顒悠陂g,小熊電器相關微博話題閱讀量高達450萬,媒體傳播覆蓋更是達到千萬人次。

  在親子烹飪大賽現場,無論是溫情滿溢的親子互動,還是各組參賽家庭精心烹制的創意料理,都詮釋著現代親子廚房的新定義:廚房不僅是家中的煙火之地,更是一家人的幸福之源。作為智巧小家電的締造者和引領者,小熊電器用最簡單的親子廚房場景,帶給消費者最美好的生活體驗。隨著比賽的推進,小熊不斷拉近與消費者之間的距離,而小熊電器“智”與“巧”的特點,也逐漸被親子家庭所熟知、喜愛,甚至有不少家庭變身為忠誠的品牌粉絲。

  家庭消費是公認的消費市場“大魚”。即便是單個家庭的消費能力并不突出,但積跬步,致千里。在千千萬萬個家庭的賬本中,家庭消費匯聚而成的規模效益值得每個品牌重視,而主打家庭消費的親子烹飪市場自不待言。小熊電器借助黃小廚親子烹飪平臺,逐漸發力,搶占以家庭為單位的基數大、需求旺盛的消費群體。這種通過打造消費者體驗式營銷的形式, 為品牌與消費者深度對話提供了平臺,這不僅有利于小熊電器后續的產品優化升級,也在一定程度上提高品牌曝光度,擴大了品牌營銷版圖。

  “熊廚”聯手,打造全新的生活理念

  實際上,早就今年年初,小熊電器和黃小廚的戰略合作就已經開始排兵布陣了。在今年3月份AWE家電展,小熊電器正式宣布與創意生活平臺黃小廚達成全年戰略合作。 4月noob市集,兩大品牌以美食為紐帶,大玩社群經濟,為消費者帶來愉悅體驗。并借此機會推出聯名產品“熊醒醒”元氣早餐包系列,線下體驗式營銷與線上話題式營銷完美結合的結果,就是在短短一周內,小熊電器在noob市集活動期間的傳播覆蓋量高達8000余萬人次。聯名產品“熊醒醒”讓每天汲汲于忙碌工作的年輕人們發現,每天叫醒自己的除了夢想,其實還有美味而健康的早餐,而小熊電器就是健康幸福生活的不二選擇。

  與此同時,黃小廚本尊錄制的美食教學視頻也在各大線上渠道廣泛傳播,在明星站臺的輪播式效應下,小熊電器全方位網羅各類消費人群,其品牌所提出的“美食美學”理念也得到消費者的廣泛認可。

  步履不停,一往無前

  回顧小熊電器和黃小廚的戰略合作之路,不難看出,借助黃小廚所創建的優質內容和美食社群平臺,小熊電器在專注在產品質量本身的基礎上,也通過場景化營銷與消費者發生情感對話,讓“智巧生活”成為潮流風向標。無論是年輕群體、親子家庭,抑或是其他愛好美食和美好生活的消費人群,都已進入小熊電器的營銷射程范圍。

  搭乘合作營銷的的品牌美譽快車,將黃小廚的全年社群渠道都變成自身的銷售終端,再通過線上線下交互式傳播的方式,將消費人群導流到品牌主打的電商平臺,這正是小熊電器品牌營銷布局的高明之處??梢灶A見,在“消費升級”漸成規模的市場大背景下,通過溝通并連接各個社群,滿足消費者對提升生活品質的各種需求,小熊電器的品牌營銷擴張式發展已有可期之時。

  行兵要領在于乘勝追擊,繼四月推出聯名產品“熊醒醒”元氣早餐包后,在即將舉辦的八月noob市集上,小熊電器還將順勢推出與黃小廚合作的第二套聯名產品——熊暖暖暖心慢燉套裝。帶著創造幸福廚房的美好日常的初衷,小熊電器將步履不停,一往無前。

 

 
 
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