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左手AR右手VR 宜家這是要追逐時(shí)代前沿?

   日期:2017-06-27     來(lái)源:大家居電商圈    評(píng)論:0    
核心提示:十年間,看似宜家終于愿意從門店中脫身,試試線上的新玩意兒,但其電商拓展步伐始終與AR、VR技術(shù)布局保持一致。可以說(shuō),它似乎
       十年間,看似宜家終于愿意從門店中脫身,試試線上的新玩意兒,但其電商拓展步伐始終與AR、VR技術(shù)布局保持一致。可以說(shuō),它似乎依然是當(dāng)初那個(gè)死守門店的“老古董”,從未放棄對(duì)場(chǎng)景式購(gòu)物的堅(jiān)持。


 
       2016年4月,宜家曾推出一款名為“宜家VR體驗(yàn)館”(Ikea VRExperience)的App,上線三款不同的廚房風(fēng)格,用戶借助VR工具HTC Vive可提前感受廚房布局的需要,還可以自由改變櫥柜和抽屜的顏色,體驗(yàn)成年人、兒童的不同視角。現(xiàn)在,宜家要走得遠(yuǎn)得多了,把整個(gè)賣場(chǎng)搬到了線上。 
        網(wǎng)店消費(fèi)者可登陸宜家官網(wǎng),在VR技術(shù)的幫助下,如同站在宜家賣場(chǎng)一般,身臨其境地穿行其中,感受體驗(yàn)完整的產(chǎn)品系列。如果對(duì)虛擬環(huán)境的商品感興趣,點(diǎn)擊后可進(jìn)入商品詳情頁(yè),了解后下單購(gòu)買,不同區(qū)域內(nèi)的用戶可選擇到店或者小型貨倉(cāng)取貨(去年11月宜家開始在澳洲推行電商,在部分沒有大型賣場(chǎng)的地區(qū)設(shè)立取貨點(diǎn))。



       除了VR,宜家在AR上使得力氣也不少。2013年,宜家推出了一款結(jié)合雜志《家居指南》(作為參考系使虛擬商品適應(yīng)實(shí)景尺寸)來(lái)工作的AR工具。雖然此后亞馬遜、美國(guó)老牌家具電商Wayfair、美國(guó)內(nèi)容電商Houzz都陸陸續(xù)續(xù)加入進(jìn)來(lái),但宜家一直沒有特別大的動(dòng)作。
       直到最近,蘋果方面透露,正在試圖將自己的ARkit應(yīng)用于宜家的購(gòu)物體驗(yàn)中。據(jù)了解,ARkit通過攝像頭對(duì)環(huán)境進(jìn)行掃描識(shí)別,結(jié)合SLAM等計(jì)算機(jī)視覺技術(shù),將虛擬的物體融合到真實(shí)的世界里,能實(shí)現(xiàn)“毫米級(jí)別”的精準(zhǔn)尺寸和準(zhǔn)確的光影效果。
 
 
宜家對(duì)電商的態(tài)度十分謹(jǐn)慎:
      宜家創(chuàng)始人Ingvar Kamprad曾在2008年以電商會(huì)削弱店內(nèi)客流為名否決了經(jīng)營(yíng)線上的提議;2012年公司低調(diào)著手于部分歐洲國(guó)家開展電商業(yè)務(wù),但成績(jī)平平; 到了2015年,全球28個(gè)國(guó)家(地區(qū))中有13個(gè)設(shè)線上銷售平臺(tái),創(chuàng)收10億歐元,僅占當(dāng)年收入的3%; 2014年初在新任CEO的主持下,宜家設(shè)定了“2020年線上銷售額達(dá)到50億歐元”的目標(biāo),但是仍然把線下門店作為主要收入來(lái)源。2016年,宜家在中國(guó)以及澳洲都開通了電商業(yè)務(wù),不過都有嚴(yán)格的地區(qū)限制。但宜家的野心不可小覷,計(jì)劃澳洲五年內(nèi)銷售額占比達(dá)到10%,甚至最終超過實(shí)體店銷售,對(duì)其他開設(shè)有電商渠道的國(guó)家,宜家保持著相同的企圖心。



       十年間,看似宜家終于愿意從門店中脫身,試試線上的新玩意兒,但其電商拓展步伐始終與AR、VR技術(shù)布局保持一致。可以說(shuō),它似乎依然是當(dāng)初那個(gè)死守門店的“老古董”,從未放棄對(duì)場(chǎng)景式購(gòu)物的堅(jiān)持。“宜家虛擬現(xiàn)實(shí)商店旨在支持我們的在線購(gòu)物服務(wù)。我們知道,讓消費(fèi)者看到和體驗(yàn)我們的家具裝飾產(chǎn)品非常重要。我們最近正在發(fā)力在線零售,但我們希望為在線消費(fèi)者提供完整的宜家商店體驗(yàn)。”宜家澳大利亞多渠道專家Malcolm Haylett表示。
 
 
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