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家居業市場回暖行情反轉 下半年預計繼續回升

   日期:2013-06-25     來源:國際金融報    評論:0    
核心提示:"目前,我們在全國85個城市開設了115家商場,市場占有率正穩步提升。"近日,紅星美凱龍相關人士在公司27周年慶活動中說,"根據計劃,公司計劃2020年在全國開設200家家居商場。"

"目前,我們在全國85個城市開設了115家商場,市場占有率正穩步提升。"近日,紅星美凱龍相關人士在公司27周年慶活動中說,"根據計劃,公司計劃2020年在全國開設200家家居商場。"

家居業行情或反轉

家居商場紅星美凱龍擴展門店的計劃并不讓人意外。數據顯示,今年上半年,該公司進行了3次促銷活動,其中,"五一"節期間促銷了25億元,近期公司27周年慶又獲得了15億元的營收,這讓市場刮目相看。

"宏觀面"在支撐該公司的門店擴張計劃。從數據統計看,家居市場區域分化將日趨明顯:二、三線城市消費力巨大,在整體銷售中占比較高,一線城市增長幅度卻在放緩。伴隨著未來中國城鎮化的發展機遇,中國三、四線城市的市場空間將進一步擴大。事實上,早前幾年,紅星美凱龍已開始布局二、三線城市,甚至是四線城市。而大公司在中小城市的布局,又將助推整個家居業發展。

對此,有觀點認為,從上述公司的業績變化和規劃方向看,家居市場很可能正"穩步回升","如無來自政策、金融等方面的變故,2013年下半年,家居消費將會伴隨著暑假、‘金九銀十’房地產旺季和一些節慶的到來還會繼續回升"。

國信證券此前預計,2013年是家居業的反轉年,理由是"2012年上半年銷售放緩將形成低基數下的高增長。隨著城市商品房銷售面積2012年下半年回暖,家居市場的需求拉動或超預期增長"??刹榻y計數據顯示,4月全國建材家居景氣指數為107.94,環比上升超過25%,同時,全國規模以上建材家居賣場4月份銷售額為970余億元,環比上升34.54%。

值得注意的是,早在今年3月,紅星美凱龍董事長車建新就曾在東莞預言,"宏觀環境利好,今年家居市場同比去年將整體增長超過10%,2014、2015年將持續健康發展。"

不過,業內人士強調,在家居業回暖的同時,一方面,要將消費者放在重中之重的位置,注重消費環境的建設;另一方面,企業不可盲目在三、四線城市進行布局,須將資金風險和市場風險放在公司的可控范圍之內。

 
 
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