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蜀木源啟動全國重點專賣店扶持計劃

   日期:2013-06-18     來源:中國家具網(wǎng)    作者:胡煉    評論:0    
核心提示:以“蜀木源,百年治木”為其品牌精髓,蜀木源家具負責人談起企業(yè)淵源從不掩飾自己出身四川,反而為來自蜀地而自豪。

“中國夢·綠色印象”

蜀木源啟動全國重點專賣店扶持計劃

以“蜀木源,百年治木”為其品牌精髓,蜀木源家具負責人談起企業(yè)淵源從不掩飾自己出身四川,反而為來自蜀地而自豪:“蜀木源”后人黃源先生本在海外多年游歷,但這個經(jīng)歷一方面讓他以四川的物產(chǎn)豐富、氣候宜人和文化醇厚為傲;一方面又深深體會到“蜀柏”以其品質(zhì)卓著揚名海外,他意識到重塑“蜀木源”輝煌勢在必行,為此在上個世紀末率七位四川古城閬中才俊,在成都市斥巨資購入先進設備及興建大型生產(chǎn)基地,高薪招募大批高級管理人才,專業(yè)打造現(xiàn)代高品位中式實木家具品牌,于是一個具有深厚歷史底蘊的家私品牌——“蜀木源”便再次應運復興了。

據(jù)介紹,蜀木源家具產(chǎn)品銷售已經(jīng)覆蓋成都、重慶、深圳、廣州、鄭州、沈陽等數(shù)十個大中城市和地區(qū),得到客戶一致好評。“公司擁有一批經(jīng)驗豐富且充滿無限想象的國內(nèi)外著名家居設計師,保證了我們的產(chǎn)品永遠與眾不同,獨具特色。未來,我們將繼續(xù)我們的品牌化之路,將產(chǎn)品和服務全面升級,同時布局華南、西南、華中、華東、西北、東北等6大區(qū), 以全新的品牌化服務面向我們的客戶和經(jīng)銷商。”

 

綠色家居新主張

提升經(jīng)銷商運營理念

在蜀木源家具負責人看來,“中國夢·綠色印象”并不是一個迎合時世的口號,而是綠色家居的新主張,他說:“每個人都有一個屬于自己的中國夢,而作為家居行業(yè)的夢想,我想就應當是綠色家居。今年以來,國家把食品安全、家居安全都放在了民生的首位。我也深表認同,想一想一個家再漂亮,但這個家是不環(huán)保的,散發(fā)的物質(zhì)是有毒的,這個家還是家么?!我們做家居企業(yè)的還有一點責任感么。目前我國部分地區(qū)的大氣和水資源環(huán)境污染已經(jīng)相當嚴重了,我們還忍心讓我們的消費者在外被污染,回家也無法安寧么。”

事實上,提“綠色家居”新主張,蜀木源有自己的優(yōu)勢:其在傳承百年工藝沉淀的基礎上,結合現(xiàn)代科技,將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美完美融合,已經(jīng)生產(chǎn)出蜀木源、和木軒、巴菲詩特(小美式)、名人坊一系列讓消費者贊不絕口的經(jīng)典作品。這些產(chǎn)品在原材料選材上、款式設計上、用漆和制作工藝上都相當考究,體現(xiàn)了回歸大自然的舒適感感。

 

專賣店扶持營銷計劃

重點推廣20個市場

“目前,我們要做的是把我們的產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯和強調(diào)出來,讓經(jīng)銷商明了,并能很好的傳遞給消費者。”

正是為了這個主旨,蜀木源隆重啟動“全國專賣店扶持計劃”,重點推廣20個市場,整合提升“蜀木源”旗下各品牌在市場終端的影響力和盈利能力——這也是作為以“營銷”為優(yōu)勢的川企尤為看重的戰(zhàn)略部署。

為了應對市場競爭,保持蜀木源終端競爭優(yōu)勢,蜀木源公司營銷中心啟動的此次“中國夢·綠色印象”主要包括如下內(nèi)容:   

首先,區(qū)域性品牌營銷推廣:對各專賣店所在城市實施整合營銷促銷活動,提升各專賣店自身的區(qū)域競爭力和品牌知名度。其核心環(huán)節(jié)在于三點:一,以專賣店為核心,通過整合促銷、品牌推廣手段深度挖掘該主體城市、周邊區(qū)縣及衛(wèi)星城市消費潛力,為專賣店良性運營及消費者口碑傳播打下良好基礎。二,一店一策,針對各店進行一店一策略,結合實際情況調(diào)整和深化實施方案;三,以專賣店管理和日常運營為主體,為各專賣店建立經(jīng)營管理體系、專賣店決策機制等運營管理咨詢服務扶持。

為了確保活動的順利進行,公司將強化了全國統(tǒng)一品牌推廣支持,不僅在全國領先的網(wǎng)絡媒介加以大力推廣,還將啟動各城市各店針對性、精準營銷活動策劃與實施,實現(xiàn)市場經(jīng)理保姆式服務,其中整合促銷支持包括:商場廣告支持(A商場墻體廣告,B商場中庭廣告,C商場導示牌廣告,D導購手冊,E電梯或梯步廣告)、促銷廣告支持(交通電臺廣告、當?shù)貓蠹埣揖影鎻V告)、廣告物料支持等。

同時,“中國夢·綠色印象”--全國金牌導購員培訓計劃也將同期啟動;公司統(tǒng)一組織全國營業(yè)員參加“家具行業(yè)頂尖的終端零售”和“店面管理體系建立與營運”培訓,提升各專賣店終端服務能力。

在隊伍大規(guī)模練兵的形勢下,公司還將實現(xiàn)“騎兵突襲”:2013年(和木軒(升級版)、后現(xiàn)代系列、小美式新系列),(老經(jīng)銷商優(yōu)先)提供團隊式實地入駐幫扶“中國夢·綠色印象--新店開業(yè)全方位精準爆破活動支持”。

 
 
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