記者注意到，家居流通業巨子紅星美凱龍旗下電商平臺已于日前正式更名為“紅星美凱龍·星易家”。

紅星美凱龍電商平臺低調更名星易家

此前，曾有接近紅星美凱龍的人士告知記者，紅星美凱龍計劃將電商網站“紅美商城”更名為“星易家”，但并未得到官方證實。隨后，又有某家居雜志主編公布了紅星美凱龍內部業務部署，確認“星易家”為紅星美凱龍商城的新名稱。

從紅星美凱龍電商網站最終呈現的名稱來看，“星易家”并未獨立呈現，“紅星美凱龍”字樣也沒有全部舍去，而原有的“紅美商城”則不再使用。

記者嘗試通過百度搜索關鍵詞，輸入“紅美商城”得出的搜索結果也同為“紅星美凱龍·星易家”。此外，更名后的電商網站連同LOGO一同切換，域名mmall.com仍保留。

據記者了解，紅星美凱龍電商自去年年中上線后，雖然投入過億，但并未獲得預期效果。由于線上線下沒有充分的打通資源，歷經半年后，電商平臺的流量和銷量均出現較大波動。而“紅美商城”的命名更是被業界所“詬病”，指出其獨立B2C與線下實體渠道品牌效應徹底脫節。

2013年年初，有業內人士向記者透露，紅星美凱龍電商內部進行大刀闊斧的改革，由南方某大區總經理為新電商負責人。與此同時，近400人組成的紅美商城的電商團隊也被迫大幅削減至150人。

此外，有接近紅星美凱龍的人士指出，紅星美凱龍電商的真正掌門人，實為集團副總裁車建芳。

更有消息稱，為了重振聲威，更名“星易家”后的紅星美凱龍將啟動新一輪的推廣，包括聯手中國好聲音，發起一場聲勢空前的營銷活動。