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眾志成城 推動順德家具華麗蛻變

   日期:2013-02-06     來源:深圳家具    作者:孟磊    評論:0    
核心提示:2012年8月17日,順德家具品牌聯盟正式成立,旨在聯合順德成規模家具企業,共同面對市場和行業的挑戰,通過資源整合和抱團出擊的途徑,集中順德家具產業的優勢。近日,記者走訪了順德家具品牌聯盟的部分會員企業,也通過同品盟主席、華倫蒂詩董事長周振楊的對話,了解了品盟成立的初衷,以及未來將為順德地區家具產業帶來的影響和推動作用。

順德一直以“兩家一花”享譽海內外,其家具集群制造發源地——龍江鎮是順德家具家具制造的核心,被海內外美譽為“沙發之鄉”、“家具王國”、“中國家具第一鎮”、“中國家具制造重鎮”、“中國家具材料之都”等稱號。龍江不僅有家具生產基地,銷售中心,還配套木工機械、木材加工、涂料化工和包裝印刷等產業,并配有皮革、布藝、家具五金及木材等專業市場,為各類家具生產提供了充足的原料供應。另外,圍繞家具會展、物流、網絡營銷、出口等環節,駐地龍江就有順德家具協會與佛山市家具協會兩個市、區行業組織,當地政府還出臺了相關配套措施,配置海關、商檢、金融、海外運輸和進出口貿易代理以及知識產權保護等服務機構,已形成了一個較為完善的產、供、銷工作體系和服務體系。

“龍家具”也有隱憂。以龍江為圓心,半徑40公里內,有相當一批優質“龍家具”企業盤踞著。實力企業資本轉移周邊,低端制造留本地,“大走小留”形成的產業升級形勢迫切,加之銷售在外、研發平臺稀缺,龍江這個全國最大的家具原材料集散地,雖然集聚了1800多家家具制造企業、800多家家具材料銷售企業,大多為作坊式或代工企業,但隨著全國家具產業的發展,順德家具也面臨著巨大的挑戰和沖擊。

在這樣的背景下,2012年8月17日,順德家具品牌聯盟正式成立,旨在聯合順德成規模家具企業,共同面對市場和行業的挑戰,通過資源整合和抱團出擊的途徑,集中順德家具產業的優勢。近日,記者走訪了順德家具品牌聯盟的部分會員企業,也通過同品盟主席、華倫蒂詩董事長周振楊的對話,了解了品盟成立的初衷,以及未來將為順德地區家具產業帶來的影響和推動作用。

 

 順德家具品牌聯盟主席、華倫蒂詩董事長 周振楊

品類差異配置,共同面對全國家具市場

據周振楊介紹,目前順德家具品牌聯盟共包括27家民用家具制造企業,且均是在家具行業領域具備一定自有品牌影響力的企業;同時,這些會員企業中更包括沙發、床、實木、板木等不同品類的產品,會員企業產品在設計風格和產品款式方面也有差異化配比,即包括有現代、后現代、簡約風格,同時也有古典、歐美,以及明清家具等。這樣做的初衷,一方面是為了使聯盟所涉及的產品形式更全面,同時也是有意規避某一品類過盛帶來的內部競爭。

眾所周知,2012年全國家具行業和各個區域市場,均不同程度受到了來自外部多方面的沖擊,導致行業內叫苦連天,順德也在家具行業“后發展時代”,遇到了來自國內其他制造集中區域的競爭。在這樣的背景下,聯盟的首要工作就是幫助順德家具開拓更有效的區域市場和渠道,利用強強聯合的話語權,通過跟賣場以及經銷商的合作,為順德家具爭取更多更優質的市場資源。周振楊表示:“2012年品盟成立之后,我們就組織先后前往成都和重慶考察市場,并同當地兩家專業賣場進行了初步的接洽,并制定了初步的合作框架,近期一些會員企業已經開始陸陸續續地進入這些賣場了。”

家具行業的所謂“品牌聯盟”其實已經不是什么新鮮的現象,回顧歷史,也不乏很多聯盟在成立初期顯得轟轟烈烈,但仍有多數組織最終銷聲匿跡,在一些賣場里仍能見到諸如“深圳館”、“北京家具館”能蒙塵的字樣。針對這一點,周振楊也有著清晰的認識,聯盟同賣場的合作,絕不僅僅是停留在場地租賃的淺嘗輒止方面,而應該通過深入地、多元化地合作,廠家有廠家的資源和支持,主要體現在產品、服務和品牌傳播等方面;而賣場則擁有更多終端資源,場地、活動組織策劃、當地媒體、公共資源等。這些才是順德家具企業希望通過聯盟,在擁有話語權后能夠為會員企業獲得的“附加值”。

 
 
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