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家居流通企業(yè)進軍電商 志在打破現(xiàn)有渠道格局

   日期:2013-02-06     來源:招商寶    評論:0    
核心提示:2012年12月20日,居然之家總裁汪林朋在年會上高調(diào)宣布2013年進軍電子商務(wù),并發(fā)布了3年戰(zhàn)略。而在此之前,包括紅星美凱龍、集美家居、藍景麗家、喜盈門等家居賣場已經(jīng)在電商之路上進行種種嘗試。

2012年12月20日,居然之家總裁汪林朋在年會上高調(diào)宣布2013年進軍電子商務(wù),并發(fā)布了3年戰(zhàn)略。而在此之前,包括紅星美凱龍、集美家居、藍景麗家、喜盈門等家居賣場已經(jīng)在電商之路上進行種種嘗試。

 

消費模式引發(fā)渠道營銷變革有數(shù)據(jù)顯示,截至2012年上半年中國的網(wǎng)民是5.38億,其中40 ,2.1億的人群具有網(wǎng)購的行為,而且這個數(shù)字在不斷地增長。電子商務(wù)渠道的優(yōu)勢在不斷的凸顯,為各行各業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。值得關(guān)注的是電商渠道不斷的為家居行業(yè)關(guān)注,越來越多的家居企業(yè)選擇和電商合作,家居行業(yè)迎來了電商渠道的新變革,可以說電子商務(wù)作為新的業(yè)態(tài)正以強大的生命力快速發(fā)展。

嘉御基金董事長,創(chuàng)始合伙人,阿里巴巴前CEO衛(wèi)哲表示,85后將成為家居建材主要消費人群。

 

那么電商將為家居品牌帶來什么獨特的價值?京東商城執(zhí)行副總裁兼首席營銷官藍燁告訴記者,電商可以以更低的成本提供更好的銷售,提供更豐富的更精準的營銷方式和互動方式,電商可以幫助家居企業(yè)獲得更多新興的主流客戶群。電商給家居企業(yè)帶來的第一個價值,低成本的全面的展示商品,第二個價值,可以幫助廠商對消費者進行個性化的批量的定制,最后一點,電商能夠幫助家居廠商贏取新生代的主流消費客戶群。

北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨認為,家居企業(yè)試水電商要經(jīng)過一個過程,賣場依托電商,線上牽引,線下來購物。家居賣場做電子商城的優(yōu)勢在于有很完善的保障功能,售后服務(wù)到位。劉晨還表示,對于家居行業(yè)來說,電商可以是營銷手段。

相比家電行業(yè)線上線下的華麗轉(zhuǎn)身,家居流通企業(yè)的線上、線下打通之路有著更大的挑戰(zhàn),更多的困難。業(yè)內(nèi)專家表示,2013年將是傳統(tǒng)流通家居企業(yè)進入電子商務(wù)的重要一年,也是成敗關(guān)鍵的一年。

 
 
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