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不斷創新 城外誠家居廣場領航家居行業

   日期:2013-01-28     來源:法制晚報    評論:0    
核心提示:總結2012年,北京家居圈可謂大事連連,有“家具以舊換新”的試點運行,也有老牌建材超市的關店風波,但要說到給趨冷形勢下的家居行業以強心針的,自然少不了城外誠家居廣場在2012年進行的“爆破營銷”。

總結2012年,北京家居圈可謂大事連連,有“家具以舊換新”的試點運行,也有老牌建材超市的關店風波,但要說到給趨冷形勢下的家居行業以強心針的,自然少不了城外誠家居廣場在2012年進行的“爆破營銷”。

避開傳統節日,城外誠在2012年4月、6月、9月、12月分別舉行了4次“爆破營銷”,在收獲約3.7億元銷售奇跡的同時,更成功開辟了自己的“藍海”天地。

這一切并不只歸功于膽量與策略,更重要的是,其16年間的品牌與服務的積累。本期《家尚》將帶您走進城外誠,發現其成功背后的秘密。

九大主題賣場完美呈現

經營家具、建材,京城每個綜合性家居賣場似乎都在同質化中競爭。然而,經營著相同的品牌,城外誠在賣場格局上卻與眾不同,形成了自己的獨有風格,那就是“主題賣場”模式。

走進城外誠家居廣場,消費者會發現,它不僅將某一類產品歸類,更引進行業里最知名的品牌,用超大的展廳加以展示。這樣做可以方便消費者盡情挑選,而不再徒勞腳力。這就是城外誠呈現到大眾面前的“主題賣場”模式。

據悉,在品牌創立16年之際,經過一次次調整和補充,城外誠25萬平方米的展區里形成了九大主題賣場,分別為精品家具大世界、兒童家具大世界、沙發軟床大世界、紅木家具大世界、歐美家具大世界、辦公家具大世界、餐桌餐椅大世界、家裝建材大世界和家居飾品大世界。

這些主題賣場營業面積最小的達到2萬平方米,最大的達到5萬平方米,云集著行業里最有代表性的品牌,成為各品類家居產品最集中的品牌購物勝地。

以辦公家具大世界為例,其不僅集中了目前市面上中、高端的信譽品牌,商品類別更包括了辦公桌、辦公椅、凳和會議桌、文件柜、保險柜、更衣柜、辦公前臺、演講臺等400多個種類。

值得一提的是,如果你想方便購物,可以直接上城外誠家居廣場官方網站,只要對相中家具進行勾選,即可進行一對一比較。其中包括產品高清大圖、產品品牌、功能、材質、型號、規格、顏色、價格等。

“城外誠一直沒有做連鎖,就是因為我們有充分的發展空間。增加一個2萬平方米的主題賣場,比新開一個10萬平方米的單體賣場效益要好得多。”北京城外誠家居廣場總經理劉長河表示。

劉長河稱,九大主題賣場充分展示了國內外最優秀的家居品牌,人們到此不僅可以一站式購齊,也可以貨比三家。主題賣場給消費者創造了最好的購物環境,這是城外誠贏得消費者信賴的重要因素。

四個品牌旗艦店自成風景

在京城寸土寸金之地,城外誠占據著南城肖村橋畔一塊風水寶地,擁有同行無法比擬的巨大文化廣場。在這里,四個品牌旗艦店拔地而起,形成了一道靚麗的風景,更成為城外誠引以為傲的主題賣場與品牌旗艦店相結合的創新模式。在城外誠即將迎來16周年慶典之際,醞釀已久的廣場獨棟展示館向人們揭開了神秘面紗。

曲美家具品牌店、比鄰鄉村風格店、TYMJ主題店、肯德基火車餐廳,一棟棟造型各異、格調不同的獨棟樓宇,在城外誠文化廣場里傲然而立,使得整個文化廣場如同浩瀚的銀河中點綴了幾顆星星,異常光彩奪目。

“家居品牌在賣場開設品牌旗艦店或者在街邊開設品牌獨立店,都不是什么稀奇的事兒,但要在賣場前面的廣場上開旗艦店,城外誠可以說是開了行業的先河,最重要的原因是其他賣場擁有的空間極其有限,停車尚且不夠用,哪能拿來做商業設施?”劉長河透露,在規劃了四個品牌旗艦店之后,城外誠的文化廣場仍有充足的空間提供上千個免費停車位,夜間華燈照亮之時,人們還可以在這里歡歌、勁舞、娛樂,讓廣場成為人們工作后的休閑場所。

 
 
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