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家居業(yè)的網(wǎng)絡營銷難獨立支撐 亟待探索新方法

   日期:2012-07-17     來源:中華衣櫥網(wǎng)    評論:0    
核心提示:家居企業(yè)網(wǎng)絡營銷的一個敗筆在于,還沒有哪家企業(yè)站出來旗幟鮮明地講“他們是通過某種網(wǎng)絡營銷手段把自己做到行業(yè)皆知、大眾皆知的”,也沒見到有企業(yè)能夠公開表示“網(wǎng)絡營銷幫助自己實現(xiàn)了銷售量增長200%”。也即網(wǎng)絡營銷還沒有能夠承擔起一個企業(yè)核心的市場推廣工作,這也難怪網(wǎng)絡營銷在落地時會遇到障礙。

家居企業(yè)網(wǎng)絡營銷的一個敗筆在于,還沒有哪家企業(yè)站出來旗幟鮮明地講“他們是通過某種網(wǎng)絡營銷手段把自己做到行業(yè)皆知、大眾皆知的”,也沒見到有企業(yè)能夠公開表示“網(wǎng)絡營銷幫助自己實現(xiàn)了銷售量增長200%”。也即網(wǎng)絡營銷還沒有能夠承擔起一個企業(yè)核心的市場推廣工作,這也難怪網(wǎng)絡營銷在落地時會遇到障礙。

目前大部分整體家具品牌都已有經(jīng)銷商加盟,網(wǎng)絡銷售必然會影響到經(jīng)銷商的利益;其次,并不是所有的品牌都能夠建立起一個完全屬于自己的電子商務網(wǎng)站,大部分通過與淘寶結(jié)盟的方式來推進其網(wǎng)絡渠道建設。

人們在選擇網(wǎng)購時,大多也是出于低價格的意識,對高端家具來講,電子商務是否會影響品牌定位值得深思。企業(yè)電子商務化與實體店相結(jié)合是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢,由于家具行業(yè)存在的很嚴重問題,第一個,跟隨賣場擴張的腳步在各地設置分銷店,設置分銷店對于家具廠商來說首先需要解決的就是產(chǎn)品運輸?shù)奈锪鲉栴}。

托運成本高企,且常常受制于快遞公司的執(zhí)行力度及規(guī)模。除了運送過程廠家不能把控,容易造成產(chǎn)品損壞或者丟失,更多廠家面臨的是快遞公司貨量不足無法發(fā)車,少量發(fā)貨的平均產(chǎn)品物流成本跟物流時間又大大增加;但如果把大量的貨物運往那邊,卻又不能保證有相應銷量,庫存也成為新的負擔。

對此,網(wǎng)絡營銷專家表示,家居企業(yè)在網(wǎng)絡營銷領(lǐng)域不妨多嘗試使用一些新手段,快速在營銷藍海中獲得收益。

 
 
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