如今，“山寨”一詞在國(guó)內(nèi)可謂是大行其道，電子、服裝、食品……幾乎每個(gè)行業(yè)都能找到抄襲的影子。當(dāng)然，家具業(yè)也不例外。皇朝家私代理意大利品牌被國(guó)內(nèi)家具品牌孔雀王“抄襲”，總裁怒問真相；藝家百年等四品牌被指產(chǎn)品抄襲四海家具；北京皇家家具稱森嚴(yán)參展家具是皇家家具原件……從3月份的廣東3大家具展開始，國(guó)內(nèi)家具業(yè)似乎再次鬧了一場(chǎng)“山寨風(fēng)”的笑話，你抄襲我，我模仿你的狀告此起彼伏，惹來陣陣非議。
事實(shí)上，回顧中國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展史，“抄襲”一詞如陰魂不散般緊緊追隨，直至一些國(guó)外家具展門口公然掛牌，拒絕中國(guó)設(shè)計(jì)師入內(nèi)……隨著山寨的日益盛行，國(guó)內(nèi)家具業(yè)似有岌岌可危之態(tài)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于“原創(chuàng)”的重視度終于逐漸提高。
然而不得不面對(duì)的是，在尚處于發(fā)展中的國(guó)內(nèi)家具業(yè)中，優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師資源并不足夠，不少設(shè)計(jì)師缺乏經(jīng)驗(yàn)、和市場(chǎng)脫軌等都讓其在設(shè)計(jì)過程中捉襟見手，而企業(yè)和設(shè)計(jì)師之間未能更好地搭上橋梁又制約了家具原創(chuàng)之路。更甚，對(duì)山寨產(chǎn)品不以為恥的意識(shí)則讓市場(chǎng)上抄襲的惡風(fēng)愈發(fā)肆虐。拒絕山寨，找尋國(guó)人自己的原創(chuàng)已經(jīng)成為目前整個(gè)家具業(yè)迫在眉睫的事情。
市場(chǎng)：因勢(shì)利導(dǎo) 營(yíng)造抵制山寨、促原創(chuàng)氛圍
山寨緣何產(chǎn)生？為何這么多的家具企業(yè)會(huì)選擇山寨？這其中，“利”字可說是一大主因。省下設(shè)計(jì)投入，短期內(nèi)獲得更高的銷售額……這些都成為誘使家具企業(yè)抄襲、模仿的主要原因。
針對(duì)這樣的情況，要想阻止山寨，因勢(shì)利導(dǎo)不失為一個(gè)好辦法。“有志于把企業(yè)做大做強(qiáng)，都不會(huì)選擇山寨的道路，除非定位是小企業(yè)，要知道山寨的企業(yè)是永遠(yuǎn)走不出去的。”顧家家居副總裁劉宏的觀點(diǎn)正戳中山寨企業(yè)的命脈。急功近利，或許連眼前的利益都保不住。
在如今的家具市場(chǎng)，抄襲、山寨并不是何等屈辱之事，反而站出來維權(quán)的商家卻被屢屢刁難，維權(quán)之路更是漫漫得不到任何回復(fù)。然而與國(guó)內(nèi)情況相反，在意大利和德國(guó)的展會(huì)上，只要企業(yè)有一次抄襲，就會(huì)被展會(huì)“封殺”。 即使有被指抄襲未得證實(shí)的“控告”，也會(huì)遭遇先“封殺”，再做后續(xù)處理的命運(yùn)。
“整個(gè)社會(huì)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，要讓大家知道山寨的恥辱感。”九紫家居總經(jīng)理陳兆波指出。的確，山寨盛行，原創(chuàng)維權(quán)是非常艱難的事實(shí)。除卻國(guó)家制定規(guī)范健全的法律之外，假若整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境支持“抵制山寨、促原創(chuàng)氛圍”，將會(huì)起到很好的導(dǎo)向作用。
設(shè)計(jì)師：多和市場(chǎng)接軌 家具產(chǎn)品亟需更多內(nèi)涵
毋庸置疑，在家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師起著舉足輕重的作用。然而不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)的家具設(shè)計(jì)教育行業(yè)本就“提倡”模仿，“到學(xué)院里面去就可以發(fā)現(xiàn)，大部分是在教模仿，就像我們學(xué)畫畫，老師就是在教臨摹，老師的餅這么畫，就得全部學(xué)生都這樣畫，才能算是好學(xué)生。”易和設(shè)計(jì)總經(jīng)理王濱說得沒錯(cuò)，自小這樣的教育，更多的設(shè)計(jì)師被束縛于這種思維，僅有少部分會(huì)從中脫穎而出。
而事實(shí)上，設(shè)計(jì)師沒有一個(gè)很長(zhǎng)時(shí)間的生活感受，是設(shè)計(jì)不出來好的東西的。王濱也指出，設(shè)計(jì)師對(duì)生活的感受、包括文化，這個(gè)家具所代表的精神追求是什么，可能國(guó)內(nèi)大多數(shù)設(shè)計(jì)師還沒有到達(dá)這個(gè)層面，但是現(xiàn)在正在往這個(gè)方向行走。的確，目前國(guó)內(nèi)的家具設(shè)計(jì)尚處于不成熟的階段，設(shè)計(jì)師對(duì)精神層面的設(shè)計(jì)也在不斷地感悟、領(lǐng)會(huì)中。
那么，設(shè)計(jì)師究竟該如何更好地進(jìn)行原創(chuàng)？觀唐景致家具設(shè)計(jì)總監(jiān)潘杰認(rèn)為，目前中國(guó)家具行業(yè)的基本情況并不樂觀，“我們所接觸下來的企業(yè)當(dāng)中的設(shè)計(jì)師，基本上不會(huì)有個(gè)人獨(dú)特的東西，由于老板的市場(chǎng)敏銳度最高，他所提出的設(shè)計(jì)要求總是按照市場(chǎng)的需求來完善。”因此，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，只有更多地與市場(chǎng)接軌，才能給家具業(yè)原創(chuàng)帶來更為光明的未來。
企業(yè)：和設(shè)計(jì)師搭好橋梁 做強(qiáng)企業(yè)品牌
企業(yè)需要設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師也需要市場(chǎng)，企業(yè)和設(shè)計(jì)師之間的關(guān)系其實(shí)是互惠互利的。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師與優(yōu)秀的企業(yè)相結(jié)合，才能獲得最好的效果。在海外，不少家具設(shè)計(jì)師等同于明星，而國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師大都選擇默默耕耘。這時(shí)候，企業(yè)可以發(fā)揮其作用，包裝設(shè)計(jì)師成為明星人物。當(dāng)然，對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)各個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)師之間的交流等都不失為提高設(shè)計(jì)師能力的好途徑。
事實(shí)上，在不少成功經(jīng)營(yíng)的家具企業(yè)看來，山寨能模仿的僅僅是形，不能完全復(fù)制的是其神。“消費(fèi)者為什么要買某個(gè)品牌的東西？產(chǎn)品沒有附加值，服務(wù)不夠好，還會(huì)有消費(fèi)群體嗎？就如同LV，當(dāng)一個(gè)品牌足夠強(qiáng)大的話你還怕被抄襲嗎？”在聽聞部分家具企業(yè)參展時(shí)因懼怕被抄襲而取消擺放部分新品后，陳兆波如是表示。
也如同harbor house對(duì)付山寨的策略，為客戶提供會(huì)員服務(wù)等系統(tǒng)，并提供免費(fèi)軟裝設(shè)計(jì)等產(chǎn)品以外的設(shè)計(jì)服務(wù)，用服務(wù)讓抄襲其產(chǎn)品的企業(yè)無法比擬。這是原創(chuàng)部分，也是對(duì)其原創(chuàng)產(chǎn)品的保護(hù)。由此看來，面對(duì)抄襲、山寨，只要將自己企業(yè)的品牌做得越大越強(qiáng)，又何所畏懼？
