色吧综合-色吧中文网-色吧在线视频在线观看-色吧在线视频-高清第一次出血欧美-高清成人影院

 
 

明星代言要請得起也要推得動

   日期:2012-01-30     來源:深圳家具報    評論:0    
核心提示:企業(yè)請明星是為品牌代言,自然主要目的是為了向消費者傳達(dá)品牌的訴求,引起消費者的注意和認(rèn)同。既然是代言,品牌自身的高度還是起主導(dǎo)作用,而加入主角成了明星,那就可能是品牌與代言人的匹配上出了問題。另外對明星而言,為了自身的形象及價值不受到影響,也自然會在代言的品牌商做出選擇,而不僅僅是為了賺取代言費而隨便成為企業(yè)和品牌的代言人。

同行們的大舉試水,站在旁邊看的人們又作何感想?中建家具有限公司總經(jīng)理張隆冷靜地表示“要請得起也要推得動”。

企業(yè)請明星是為品牌代言,自然主要目的是為了向消費者傳達(dá)品牌的訴求,引起消費者的注意和認(rèn)同。既然是代言,品牌自身的高度還是起主導(dǎo)作用,而加入主角成了明星,那就可能是品牌與代言人的匹配上出了問題。另外對明星而言,為了自身的形象及價值不受到影響,也自然會在代言的品牌商做出選擇,而不僅僅是為了賺取代言費而隨便成為企業(yè)和品牌的代言人。

要請得起也要推得動

但現(xiàn)實是,受資金條件限制,家具企業(yè)請明星代言往往存在著“請得起,推不動”的現(xiàn)象。請得起,是說在明星的選擇上,基本上在能選擇的范圍內(nèi),基本上都已經(jīng)被我們衛(wèi)浴業(yè)請到了。推不動,是因為我們家具企業(yè)在媒體的投入方面,市場終端的落地執(zhí)行方面尚有“心有余,而力不足”的狀態(tài)。而更讓企業(yè)揪心的是,明星也請了,廣告業(yè)投了,而消費者卻似乎無動于衷,銷售量不見有什么明顯的增長。

很多人都知道可口可樂、百事等世界級品牌是明星代言的典型代表,這些品牌請的腕夠大, 數(shù)量夠多,宣傳費用高昂,更重要的是幾乎他們會隨著時間的變化而不斷更新代言人。除了企業(yè)實力原因,這也與他們所處的行業(yè)相關(guān),對一種營養(yǎng)價值幾乎為零的碳酸飲料來說,時尚可能是品牌最大的追求方向,這也是他們?yōu)槭裁纯偸菚诘谝粫r間與當(dāng)紅明星攜手的原因。而對于寶潔旗下的諸多品牌而言,似乎請大眾演員的情況更多,這也驗證了代言人的匹配問題。

企業(yè)投入的推廣費用要與明星代言匹配

家具行業(yè)目前面臨的主要問題在于行業(yè)的集中度低,而消費者的關(guān)注度不高。上游集中度低,則很難形成規(guī)模型企業(yè),那在品牌推廣方面的能力就要大打折扣,而消費者的關(guān)注度則更難集中,從而直接影響到上游企業(yè)的集中度,以上兩個因素相互作用,那家具行業(yè)春秋戰(zhàn)國的混亂狀態(tài)自然就難以結(jié)束。回到品牌請明星代言的問題上,家具企業(yè)普遍性規(guī)模偏小,企業(yè)投入的推廣費用少,渠道及終端執(zhí)行力不夠,請明星處于雪藏狀態(tài),起不到應(yīng)有的作用。

家具行業(yè)的集中度低不僅僅是在市場的規(guī)范化程度,而更與整個行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈息息相關(guān)。家具行業(yè)涉及到的產(chǎn)品品類復(fù)雜,從原材料到生產(chǎn)、制造、倉儲、物流等,任何一個環(huán)節(jié)都存在著太多的不穩(wěn)定性因素,一方面是大量的庫存,另一方面是缺貨現(xiàn)象嚴(yán)重,導(dǎo)致供應(yīng)不及時,這是家具行業(yè)多年來的老大難問題。另外一個不可忽視的因素,用工難、管理難度大,也是影響家具行業(yè)制造的一大難題,受這方面原因的限制,家具企業(yè)很難實現(xiàn)規(guī)模上突破。

市場環(huán)境和消費者的因素要考慮

我們不難理解,為什么行業(yè)內(nèi)一些領(lǐng)先品牌幾年就喊著整合市場,要整合市場領(lǐng)先者必然要通過價格戰(zhàn)來清理門戶,但卻受制于后平臺問題,導(dǎo)致供應(yīng)緊張,終端價格持續(xù)攀高,競爭對手很容易通過價格戰(zhàn)尋找的市場的生存機(jī)會。很自然,整合就成了一句空話。所以,家具企業(yè)難以突破規(guī)模化的瓶頸,請明星代言也自然只能做錦上添花,很難起到理想中的作用。

明星代言“推不動”的原因還有市場環(huán)境及消費者的因素限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)及各種新興媒體的興起,消費者面臨著“信息泛濫”及過度傳播的困擾,而對企業(yè)而言,推廣及宣傳的難度就增大了。難以在短時間內(nèi),通過發(fā)動 “廣告戰(zhàn)”迅速地殺出競爭對手的重圍,引起消費者的關(guān)注。而對消費者而言,消費主題逐漸從60-70年代人,轉(zhuǎn)變?yōu)?0-80年代人,個性化成為消費的趨勢,單一的明星代言可能吸引住一部分消費者,但對多數(shù)消費者來說可能是“免疫”的。單一的明星,難以承載起品牌的訴求。所以,明星代言的制約性也在增大,不但在明星的選擇上要非常謹(jǐn)慎,更要增加多道保險。

注:本文由《深圳家具》原創(chuàng)首發(fā),轉(zhuǎn)載請注明出處!

 
標(biāo)簽: 家具 廣告 明星代言 品牌
 
更多>同類資訊
0相關(guān)評論

推薦圖文
推薦資訊
點擊排行
 
主站蜘蛛池模板: 我去色 | 视频精品一区二区三区 | 成人欧美精品久久久久影院 | 一区二区三区久久精品 | 国产手机视频在线 | 99热成人精品国产免国语的 | 国产三级精品播放 | 麻豆短视频在线观看 | 日韩亚洲欧美视频 | 久久久青青 | 久久久久国产精品 | 久久久久国产一级毛片高清板 | 日韩免费专区 | 精品在线一区 | 久久久精品一区二区三区 | 狠狠噜噜 | 国产精品国产精品国产三级普 | 麻豆女神| 国产精品久久久久久久成人午夜 | 国产色拍 | 男女羞羞视频在线免费观看 | 国产国拍亚洲精品福利 | 找国产毛片| 色香视频首页 | 国产一卡二卡三卡四卡 | 免费欧美 | 中文字幕日韩在线一区国内 | 欧洲亚洲一区 | 国产日产欧产麻豆精品精品推荐 | 欧美成人香蕉在线观看 | 蜜柚视频网在线观看免费版 | 天堂国产 | 自拍偷拍另类 | 免费在线观看的黄色网址 | 印度最猛性xxxxx | 亚洲精品老司机综合影院 | 日韩欧美亚洲国产 | 中文精品视频一区二区在线观看 | 岛国在线最新 | 黄色成人一级片 | 伊人网欧美 |