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2011年家具行業(yè)年終盤點及市場預(yù)測

   日期:2011-12-27     來源:深圳家具報    作者:陳立 胡煉 孟磊 劉薇 李素 卞艷    評論:0    
核心提示:辭舊迎新,是中國人的老習(xí)俗。我們也不能免俗,希望能以我們家具傳媒人的視野所及和管中窺豹,為2011中國家具行業(yè)畫上一個大致的輪廓,讓我們能在混沌的形勢中撥開2012前路上的迷霧。只須有一二借鑒之處,可使我們的讀者有所裨益,此已足矣。

2011年,網(wǎng)絡(luò)流行一句話——“神馬都是浮云”,暗合著這個變局時代人們內(nèi)心里對各種無奈和彷徨的一種放低。但對于再也傷不起的家具行業(yè)的這一年來說,每個事件都并不是無關(guān)緊要的,而是都在某種程度上,預(yù)示著一個新時代的到來。

市場環(huán)境的紅海化,昭示著暴利時代的終結(jié);企業(yè)和經(jīng)銷商洗牌的加劇,是未來市場走向成熟的序曲;每一個新模式的誕生,哪怕迅速枯萎,都是在為下一個更完美的新模式做著鋪墊;不斷有人進入,也不斷有人退出,這正是行業(yè)新陳代謝加快的表征,也是行業(yè)機體愈加健康的明證。

家具行業(yè)的“年會”上非常流行的一些詞語,例如“變局”,例如“維新”,都在2011年里真實地發(fā)生著,且比以往的任何一年都要更真實。認清它們,把混亂的現(xiàn)實揉碎了、嚼爛了、吞下去,比之視而不見,更能讓我們身心健康。當(dāng)所謂“冬天”或者所謂“2012”真正到來時,才能跟得上滾滾的歷史車輪。

生存環(huán)境:

總體趨淡緣于宏觀經(jīng)濟

從2008年的美國次貸危機中走過,僅是出口家具收到了部分沖擊,中國家具人似乎未受太多影響,反而還為許多制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了契機。但隨著孱弱的世界經(jīng)濟和紊亂的國際金融持續(xù)發(fā)酵,加之自身市場經(jīng)濟秩序的不健全,2011年中國的宏觀經(jīng)濟也無可避免的走到了危機的懸崖邊。人民幣對內(nèi)貶值導(dǎo)致的原材料人工上漲、對外升值導(dǎo)致的出口受阻、房地產(chǎn)市場限購和限貸、信貸收緊導(dǎo)致資金鏈緊張……所有這些,大家都看在眼里。但從更長的時間維度來看,中國經(jīng)濟經(jīng)過了30多年快速的增長,之前數(shù)十年積累的大量需求,已經(jīng)在市場容量急劇擴張中逐步消化,無論是房地產(chǎn)行業(yè)還是家具行業(yè),未來的市場仍在,但那種整體的高速增長已經(jīng)真正成為“過去式”了。無論是中國經(jīng)濟,還是家具產(chǎn)業(yè),都已經(jīng)如郎咸平長期告誡我們的那樣,陷入了嚴重的產(chǎn)能過剩之中。家具行業(yè),和中國經(jīng)濟一樣,就像一個在冰面上奔跑的小孩,一不小心跑過了終點線卻停不下來。

前方不遠處就是冰山。這就是為什么,2011年底,惡性通貨膨脹受到遏制,人民幣對外升值減速,房價明顯下跌、交易出現(xiàn)放量,甚至房地產(chǎn)調(diào)控政策開始松動,整個家具行業(yè)卻感覺日子更加難過了,因為我們或許已經(jīng)迎來了傳說中的滯脹——一邊經(jīng)濟增長停滯、一邊通貨膨脹繼續(xù)。

賣場面積過剩、企業(yè)數(shù)量過剩、總體產(chǎn)能過剩,這些都只能等待整個行業(yè)通過洗牌和重整來化解。單個企業(yè)應(yīng)對行業(yè)平均利潤率下降的手段,只能是提高生產(chǎn)效率、增加產(chǎn)品和品牌附加值、減少渠道和管理費用等。而對宏觀經(jīng)濟大環(huán)境的改善,則不可期望太高。

中央將2012年經(jīng)濟工作方針確定為“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、保民生、促穩(wěn)定”12個字。其中的“穩(wěn)增長”,正反映了中央對于經(jīng)濟增速回落過快的擔(dān)憂。

 
 
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