對此，一業(yè)內(nèi)人士認為：“隨著市場的發(fā)展，客戶對高端產(chǎn)品的需求將更多，這就對賣場提出了更高的要求。在賣場進行品牌重塑、模式創(chuàng)新后，賣場的管理更宏觀，消費者購買更便捷，供應(yīng)商也更省心。”

多方突圍，拓寬營銷渠道

在謀求轉(zhuǎn)型升級之外，企業(yè)在淡市中的生存之道，最有效的就是主動出擊尋找意向消費者，也就是商家所說的“拓寬營銷渠道”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，受市場影響，很多商家都在尋找新的營銷模式突破營銷瓶頸，比如前往新樓盤展示，與開發(fā)商合作舉辦大型裝修講座，或與網(wǎng)站合作團購集采活動。

目前，上渡建材市場就有意尋找與自身品牌定位和目標客群相符的合作伙伴，強強聯(lián)合打造網(wǎng)上商城，配合線下銷售。上渡建材市場企劃部經(jīng)理介紹，近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視提高，網(wǎng)絡(luò)商城日漸成熟，企業(yè)的品牌口碑、產(chǎn)品質(zhì)量以及誠信經(jīng)營、售后服務(wù)都有了很大的提高與完善。另外，線上銷售有線下大賣場的實力擔(dān)保，令裝修消費者更放心。

【提醒】

打個性牌，避免同質(zhì)化競爭

在采訪中，談及升級改造，許多商家都表示，打造一站式購物的大型賣場，囊括了家具、建材、軟裝等家居用品，很容易導(dǎo)致同質(zhì)化競爭，而主打個性化特色化、客群定位準確的賣場才是將來發(fā)展的主流趨勢。

“只有做出自己的特色和個性才是生存和發(fā)展之道。而充分利用得意的品牌優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，也才能做出與其他賣場的區(qū)別，避免雷同。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，將來家居賣場的發(fā)展趨勢是根據(jù)不同的消費者開不同類型的店，如精品店、旗艦店以及大眾化的社區(qū)店，以產(chǎn)品和入駐的品牌優(yōu)勢來形成自己的差異化競爭力。就消費者而言，無論是消費水平還是生活環(huán)境、審美品位等，都有其明顯特點，而找準自身定位，用最有效的推廣鎖定目標客戶群體，才能做到事半功倍。

此外，品牌特色消費將成為市場的大趨勢。而賣場的重新整合和品牌調(diào)整也應(yīng)當從市場上消費群體的需求出發(fā)。在一個產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯的時代，只有走品牌化發(fā)展的道路，才能在競爭激烈的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。