對此，一業內人士認為：“隨著市場的發展，客戶對高端產品的需求將更多，這就對賣場提出了更高的要求。在賣場進行品牌重塑、模式創新后，賣場的管理更宏觀，消費者購買更便捷，供應商也更省心。”

多方突圍，拓寬營銷渠道

在謀求轉型升級之外，企業在淡市中的生存之道，最有效的就是主動出擊尋找意向消費者，也就是商家所說的“拓寬營銷渠道”。

據業內人士介紹，受市場影響，很多商家都在尋找新的營銷模式突破營銷瓶頸，比如前往新樓盤展示，與開發商合作舉辦大型裝修講座，或與網站合作團購集采活動。

目前，上渡建材市場就有意尋找與自身品牌定位和目標客群相符的合作伙伴，強強聯合打造網上商城，配合線下銷售。上渡建材市場企劃部經理介紹，近年來，隨著網絡的發展，企業對網絡營銷的重視提高，網絡商城日漸成熟，企業的品牌口碑、產品質量以及誠信經營、售后服務都有了很大的提高與完善。另外，線上銷售有線下大賣場的實力擔保，令裝修消費者更放心。

【提醒】

打個性牌，避免同質化競爭

在采訪中，談及升級改造，許多商家都表示，打造一站式購物的大型賣場，囊括了家具、建材、軟裝等家居用品，很容易導致同質化競爭，而主打個性化特色化、客群定位準確的賣場才是將來發展的主流趨勢。

“只有做出自己的特色和個性才是生存和發展之道。而充分利用得意的品牌優勢和區位優勢，也才能做出與其他賣場的區別，避免雷同。”

據業內人士介紹，將來家居賣場的發展趨勢是根據不同的消費者開不同類型的店，如精品店、旗艦店以及大眾化的社區店，以產品和入駐的品牌優勢來形成自己的差異化競爭力。就消費者而言，無論是消費水平還是生活環境、審美品位等，都有其明顯特點，而找準自身定位，用最有效的推廣鎖定目標客戶群體，才能做到事半功倍。

此外，品牌特色消費將成為市場的大趨勢。而賣場的重新整合和品牌調整也應當從市場上消費群體的需求出發。在一個產品同質化現象日趨明顯的時代，只有走品牌化發展的道路，才能在競爭激烈的市場環境中站穩腳跟。