昨日，2011合肥首屆東莞家具展銷會暨新粵美家合肥東莞家具城開業慶典在合肥隆重舉行。作為皖粵經貿合作重點簽約項目，合肥東莞家具城的正式開業運營，標志著首開家具行業先河的“前店后廠”自營直銷模式的大幕已經拉啟，也邁開了東莞品牌家具抱團出擊的關鍵一步。據悉，為期13天的展銷會上，數百家參展商除帶來千余件特惠品牌家具以外，還將推出力度空前的優惠活動。

市政協主席劉樹基，副市長鄧志廣，市政協副主席袁德和、梁近東等市領導出席開業典禮。

莞家具抱團出擊安徽

昨日上午，合肥東莞家具城舉行開業慶典，2011合肥首屆東莞家具展銷會也正式拉開大幕。據了解，本次展銷會具有起點高、規模大、品牌多的特點，東莞家具城內華師傅、元宗、光潤、諾華、卡迪丹佛、玉庭等品牌均參與到這次展銷活動中來。為期13天的展銷會推出力度空前的優惠活動，昨日吸引了上萬市民選購，在合肥掀起一股東莞家具熱潮。

此次在合肥亮相的東莞家具城總投資5億元人民幣，由東莞市新粵美家實業投資有限公司整合多方資源，聯手東莞家具協會共同打造。

據介紹，以東莞家具集體品牌為旗幟的東莞家具城與傳統家具品牌進駐賣場銷售的模式有別，合肥東莞家具城開行業先河，以東莞知名家具品牌集體進駐的方式，開創了“前店后廠”自營直銷的經營模式。“傳統家具賣場靠家具經銷商租金以及管理等費用盈利，廠家與消費者之間需經過賣場高額租金、經銷商利潤等層層加價，使得家具面對消費者價格高企。而直銷模式則是家具企業集體簽約進駐，由工廠直接到銷售終端，省卻了很多中間環節，大大降低了企業的成本，產品直接面對消費者，消費者也得到了實惠。此外，在大型賣場內，對東莞家具品牌進行集中性的展示，能更好地釋放出區域品牌的效應。”東莞家具城總經理縱瑞業表示。

莞字號家具城將開遍全國

對于這種新型運營模式，進駐的商家也看好。東莞康利家具總經理李群說：“品牌家具集結賣場直接面對消費者，可以實現品牌與消費者的直接對話，消費者將戶型結構、家具喜好等信息反饋給商家，商家為其設計個性化的家具，在滿足消費者多樣化消費需求的同時，大大節省了房屋的利用空間。”

記者了解到，合肥是東莞家具城區域品牌亮相的第一站。以合肥為起點，未來3至5年，新粵美家將在全國布局20余家東莞家具城連鎖專業賣場。淮南東莞家具城也將于9月28日盛大開業。

“我們選擇在合肥試驗，進而謀求全國布局。”據縱瑞業介紹，家具城之所以首站落子合肥，主要是因為合肥近年來經濟快速發展，市民生活水平提高，對高品質家具有著巨大的需求，而從戰略上講，首選合肥也有避開鋒芒、以退為進的打算。

“國內一線城市的家具市場競爭已趨白熱化，家具消費正向二三線城市轉移。”東莞家具城高級招商經理馬立軍分析說，上海、北京等城市已成為眾多家具企業以及家具賣場精耕細作的市場，東莞家具城如果此時進入，短期內難以引起市場對東莞家具集體品牌以及東莞家具城的廣泛關注，更難以形成一股東莞家具旋風。而合肥的家具市場則相對平靜，且家具產品的檔次相對較低，而隨著安徽經濟的發展，中高端家具市場需求也較為強烈。