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成人家具看上迷人的兒童家具市場 欲搶其市場

   日期:2011-09-08     來源:東莞日報    評論:0    
核心提示:昨日的第26屆名家具展上,一批此前專業(yè)從事成人家具生產的企業(yè)“高喊”進入兒童家具市場,欲爭奪“兒童蛋糕”。不過,此舉被專業(yè)兒童家具企業(yè)認為只是曇花一現。

在競爭激烈的家具市場,兒童市場日漸迷人。

昨日的第26屆名家具展上,一批此前專業(yè)從事成人家具生產的企業(yè)“高喊”進入兒童家具市場,欲爭奪“兒童蛋糕”。不過,此舉被專業(yè)兒童家具企業(yè)認為只是曇花一現。

業(yè)內人士提醒,無論成人家具融合兒童家具,抑或兒童家具走專業(yè)化路線,關鍵在產品和市場結合的專業(yè)化程度,否則,都將在競爭中迷失方向。

家具不滿足“成人禮”

名家具展3號館是家具企業(yè)最為看重的場館。昨日,記者走訪發(fā)現,在3號館內,一棟仿世博會英國館“種子圣殿”的造型吸引了不少客商。

這是東莞楷模居品制造有限公司(以下簡稱楷模居品)的展館。這家從來未曾參展的家具企業(yè),此次別出心裁強勢參展,正是為了迅速打開首次進入的兒童家具市場。

此前做成人家具制造的楷模居品推出的兒童家具,主要定位中高端市場。楷模居品兒童家具品牌總監(jiān)梁瑋說,在當前城市房屋的格局下,兒童臥房的活動范圍越來越小。而兒童對自由空間的要求正需要功能性強、能自由縮減、節(jié)約空間的兒童家具。

對于為何進軍兒童市場,梁瑋解釋說,這是成人家具產品線延伸的趨勢。首先,兒童家具市場前景廣闊,消費潛力旺盛;其次,大家居融合也是發(fā)展的趨勢。

按照楷模居品的計劃,他們要占領國內兒童家具的中高端市場,力爭成為兒童家具的佼佼者。

實際上,在此次名家具展上,除了楷模居品外,慕思寢具也推出了適合兒童的軟床系列,想拓展兒童市場。做現代板式和古典家具的興利尊典家具、創(chuàng)域家具,做藤器家具的香港翡翠藤器集團等多家企業(yè)也展示了兒童家具。

成人家具企業(yè)的心思

第六次全國人口普查數據顯示,內地0至14歲少年兒童有2.22億人。一方面,龐大的數字對兒童家具廠商來說,無疑是一筆巨額財富;另一方面,兒童家具品牌化水平低,是其當前的一處短板。

厚街一位不愿具名的業(yè)內專家分析認為,成人家具進軍兒童市場大致有三種模式:一是理性式,成人家具品牌發(fā)展壯大,需要延伸產品線;二是投機式,發(fā)現兒童家具市場有市場機會,就掉頭向兒童市場;最后一種是賭徒式,成人家具經營困難,通過轉向兒童家具,欲搏最后一把。

上述專家特別指出,投機式和賭徒式在專業(yè)的兒童市場內成功幾率很小。而理性模式則必須走市場創(chuàng)新之路,否則,緊跟專業(yè)兒童路線,相對較難。

東莞市葫蘆堡家具有限公司CEO林創(chuàng)舉認為,成人家具淘金兒童家具只是為其產品配套,主要注意力并非在此。“成人家具一時未必能夠取勝,不會對專業(yè)廠家產生影響。” 林創(chuàng)舉說,市場上不乏跨品類和產業(yè)的大企業(yè),但成功的畢竟是少數。東莞市泰森家具有限公司運營總監(jiān)龍顯葵卻沒林創(chuàng)舉那么樂觀,他認為,像慕思這樣在成人家具市場取得知名度的品牌,如果認真耕耘兒童市場,會對兒童家具市場形成一定沖擊。

業(yè)內人士認為,無論成人家具融合兒童家具,抑或是兒童家具走專業(yè)化路線,關鍵在于其產品與市場的結合專業(yè)化程度,否則,都將在競爭中迷失方向。
 

 
 
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