無論你滿不滿意，《變形金剛3》印證了“變形”的巨大魔力。事實上，有關“變形”的劇目在各行各業都有上演，比如近期兩大家居賣場的變形記，其內容和效果或許比3D IMAX更具看點。

日前，歐華尚美家居宣布其直銷廣場有望于8月20日開業，免收商戶租金的平價直銷模式對于廠商和消費者都十分具有誘惑力；而預計于11月份開業的祥和之家也以全球品牌工廠店為賣點。

一舊一新兩賣場，都將目光鎖定了直銷，也是事出有因。整體市場大環境的低迷，讓租賃制賣場和入駐的經銷商們都感到了壓力。為了盡量爭取到有限的市場份額，為商戶們搭臺唱戲的家居賣場不得不時刻創新，用各種奇思妙想的營銷手段來招攬生意。而搞直銷，甚至免場租，也顯示了賣場在市場動蕩期里出奇制勝的決心。

就目前記者調查的情況看來，無論是知名品牌或是新興品牌，都對這種低場租或免場租的直銷模式表達了支持和期許。畢竟能夠讓廠商減輕壓力，提升銷售的同時回饋消費者，何樂而不為呢？

然而，也不乏持謹慎甚至質疑態度的業內人士。在這些人看來，工廠產品鋪貨、賣場收銀管理等具體細節操作起來存在難度，“直銷”二字或許只是聽起來很美的概念。

雖然褒貶皆有之，但無可非議的是，賣場這種求新求變的精神和勇氣值得推崇和鼓勵。時局不利，窮則變，變則通。

縱然這種改變無法像電影中的汽車人那樣立竿見影，但也好過在嚴峻的環境中抱殘守缺、消極應對。距離兩大賣場開業尚有時日，變形能否取得預期效果，仍將拭目以待。

賣場直銷讓消費者更省錢？

日前，歐華尚美宣布將在北五環來廣營店打造家居直銷廣場，免租金、平價直銷成為最大的賣點。而此前，剛剛投身家居的祥和之家國際家居廣場也打出了 “全球品牌工廠店”的旗號，以品牌工廠直銷作為其獨特的經營優勢。從傳統經銷商租賃制賣場向品牌直銷制的轉型，家居賣場的經營模式似乎在悄然發生改變。